又一萬億大市場開啟，煙臺憑什么“押注”冰雪賽道

　　冰雪裝備模特走秀、國風醒獅、篝火舞會……數(shù)百人在12月31日晚涌入位于龍口的山東南山國際滑雪場，在這里，他們唱著、跳著、呼喊著，盡情享受屬于冰雪的獨特跨年夜。

　　在這里，他們近距離感受冰雪科普定向賽、雪地飛盤賽、“好運山東”單雙板大回轉(zhuǎn)賽；欣賞著冰雪主題科普展、冰雪裝備展、冰雪項目體驗展；體驗著山東省促進冰雪運動產(chǎn)業(yè)與周邊消費的深度融合。

　　伴隨著倒數(shù)計時聲響徹夜空，一場配合絢麗舞美環(huán)境的“三賽+三展+互動體驗”沉浸式嘉年華活動，在觀眾依依不舍中宣告結(jié)束。

　　“好運山東”2024冰雪嘉年華跨年夜，這場“冰雪奇緣”，既是2024山東省冰雪系列賽首場比賽，也是煙臺首次舉行的冰雪跨年狂歡夜。

　　當歡呼聲消失，燈光熄滅，留下的，不僅是2024年的離去，2025年的到來，還有“雪窩”煙臺在冰雪經(jīng)濟“快速道”上奔跑的颯爽英姿。

　　1.破題出圈

         煙臺謀劃冰雪新模式

　　2022年，北京冬奧會圓滿落幕，“后冬奧”時代，如何積極響應(yīng)“三億人上冰雪”號召，踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念，落實省委省政府、市委市政府相繼出臺的冰雪經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，推進煙臺冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成了煙臺體育人長期思考的問題。

　　為什么要大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟？官方數(shù)據(jù)顯示，2024年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到9700億元，明年預(yù)計將突破1萬億元。

　　2023年煙臺依托“雪窩”自然資源，首次組織了“冬游煙臺 奇遇冰雪”2023冬季游、冰雪嘉年華、雪上趣味運動會、煙臺大眾冰雪季暨“冰雪運動季”和滑雪運動“五進”等全民健身活動，并舉辦全國青少年冰球賽、山東省短道速滑錦標賽等一系列精品賽事。

　　賽事經(jīng)濟帶來的效果立竿見影。多地市人員匯聚煙臺，增加了我市城市熱度，提高了群眾冰雪運動參與度，帶來直接消費3000余萬元，間接消費超2億，壯大了我市冰雪經(jīng)濟市場。

　　但想要真正“破圈”，還需要有新模式帶動。為此，市體育局謀劃出“跟著賽事去旅行”新模式，加速擴圈創(chuàng)新消費場景。積極組織“山東省體育旅游精品線路”、“山東省體育旅游目的地”等申報以及“‘好運山東’冰雪運動目的地推介”。

　　付出得到了回報，海陽“滑雪戶外、紅色體驗、航天研學之旅”榮獲“2024年春節(jié)假期山東體育旅游精品線路”，春節(jié)期間共接待游客25.02萬人次，實現(xiàn)旅游收入1.98億元，同比增長119.6%和136.7%；2023——2024年冰雪季期間，超三十萬人涌進煙臺各大滑雪場，消費金額近兩千萬；賽期僅為3天的2023煙臺冰熙杯全國青少年冰球邀請賽”，經(jīng)第三方專業(yè)評估，創(chuàng)造經(jīng)濟價值320余萬元；2023年，煙臺共發(fā)放冰雪消費券3142張，核銷率達92%以上，拉動消費4700余萬元……

　　一組組數(shù)據(jù)證明，煙臺冰雪運動在新模式帶動下，破題出圈，為下一步深入挖掘體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢項目奠定了基礎(chǔ)。

　　2.推廣普及

　   　每年超20萬煙臺人踏上冰雪場

　　冰雪運動帶動冰雪經(jīng)濟，冰雪經(jīng)濟催發(fā)冰雪運動。

　　煙臺依托雪量豐富、存雪期長、雪質(zhì)好的天然優(yōu)勢，孕育了7個滑雪場、2個真冰場，涉及冰雪產(chǎn)業(yè)的體育市場主體共42家，冰雪場地數(shù)量位于全省前列。

　　“栽下梧桐樹，引來金鳳凰”。近年來，我市相繼培養(yǎng)了萬余名資深滑雪發(fā)燒友，每年參與滑雪運動的愛好者更是超過20萬；在高山滑雪大回轉(zhuǎn)、單板平行大回轉(zhuǎn)、短道速滑等競技項目上也取得了優(yōu)異成績，秦韶凌還當選2022年北京冬奧會“跳臺滑雪/北歐兩項”國內(nèi)技術(shù)官員（NTO）；“福山冰雪運動進校園”項目成功入選國家體育總局全民健身志愿服務(wù)項目庫，3萬余名小學生體驗到冰上運動的樂趣，7所學校被評為國家級冰雪項目特色校及奧林匹克示范校，16所中小學組建了冰雪運動校隊……

　　冰雪運動在煙臺，進入尋常百姓家，讓原本屬于少數(shù)人的運動轉(zhuǎn)變?yōu)榻拥貧�、大眾化�?ldquo;平民運動”�；�雪運動“五進”活動開展六年以來，已進入校園授課超過560節(jié)，黨政機關(guān)企事業(yè)單位授課超過28節(jié)，進入社區(qū)授課35節(jié)，家庭宣講24場，室外課授課20節(jié)，累計授課647節(jié)、1500余課時，直接受益人數(shù)超過10000人，其中以青少年為主，考慮到家長陪同和其他影響，因此項活動開展而進入雪場體驗的人數(shù)超過3萬人。

　　為充分拉動冰雪體育消費、發(fā)揮“體育+”作用，煙臺市出臺相關(guān)政策，支持引進和培育舉辦大型冰雪體育賽事活動，積極承接全國高校冰球錦標賽、全國大學生冰球錦標賽及亞洲和世界級高層次冰上運動賽事，加強與全國冰雪體育賽事的合作與交流。2024年，煙臺培育的自主品牌賽事“全國青少年冰球邀請賽”歷時6天，共吸引25支隊伍參賽。

　　賽事匯集，不僅有效帶動了煙臺的商場、酒店、賓館、旅游等服務(wù)業(yè)發(fā)展，還提升了“仙境海岸 品重煙臺”的城市知名度，促進了我市冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進一步擦亮了煙臺冰雪品牌。

　　3.冷資源”變成“熱動力”

　   　煙臺體育“一起向未來”

　　在將“冷資源”變成“熱動力”的過程中，煙臺也發(fā)現(xiàn)了自身出現(xiàn)了市場主體規(guī)模小不足、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、空間結(jié)構(gòu)不均衡等問題。為此，煙臺體育人不等不靠，積極構(gòu)建科學合理的發(fā)展環(huán)境，加強政策引導(dǎo)，與多部門溝通合作。

　　2024年12月19日，一場由煙臺市體育局、福山區(qū)人民政府主辦的2024—2025“仙境海岸 冰雪奔赴”煙臺市冰雪運動消費季在福山區(qū)煙臺冰上運動中心開幕。煙臺也成為省內(nèi)首家開展新一輪冰雪消費季的城市。

　　本次消費季從12月19日開始2月底結(jié)束，包含冰雪運動消費季啟動儀式、冰雪運動體驗嘉年華、家庭冰雪歡樂節(jié)、“好運山東”2024 冰雪嘉年華跨年夜、“冰雪山東 惠享生活”冰雪運動消費券發(fā)放等17類、43項賽事活動�；顒拥攸c涵蓋煙臺冰上運動中心、煙臺市南里必捷滑雪公園、龍口南山滑雪場等冰雪場館及相關(guān)社區(qū)和部分企業(yè)。我市多家場館積極參與，并在開幕式上依次簽署“誠信承諾”。當消費季承辦單位代表揮舞起旗幟，標志著煙臺體育上下齊心，共同助力煙臺市冰雪產(chǎn)業(yè)向上、向前。

　　通過政府引導(dǎo)，強化制度環(huán)境建設(shè)。煙臺提出各區(qū)市要根據(jù)自身的資源優(yōu)勢、地域特色出臺有針對性的冰雪政策，做到政策主旨一致、行業(yè)重點突出、可執(zhí)行度高。鼓勵第三方與政府部門合作，加強對冰雪產(chǎn)業(yè)的資源掌握，設(shè)置《年度冰雪季基本情況調(diào)查表》，統(tǒng)一對冰雪產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)計，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)營商環(huán)境，加強對冰雪消費市場的動態(tài)監(jiān)控，強化對冰雪企業(yè)的監(jiān)督協(xié)調(diào)，嚴格治理冰雪產(chǎn)業(yè)高能耗、大破壞的項目，堅持綠色發(fā)展理念，將天然滑冰場、滑雪場納入生態(tài)環(huán)境保護，建立完善的企業(yè)退出機制。年內(nèi)對經(jīng)營高危險性體育項目的7家滑雪場地開展“雙隨機一公開”檢查和跨部門聯(lián)合監(jiān)管2次，營造了良好產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

　　冰雪運動有一定門檻，部分運動種類對初學者來說還有一定的風險。為此，煙臺提出應(yīng)注重滑雪場風險管理，加強高危項目監(jiān)管。推動滑雪場標準體系建設(shè)，制定冰雪運動服務(wù)安全規(guī)范，不斷完善風險識別鑒定和相關(guān)事故責任認定法規(guī)體系。同時，建設(shè)滑雪救援培訓基地，組建專業(yè)化的滑雪救援隊伍，形成集救援、醫(yī)療、運輸一體化的全方位水陸空應(yīng)急救援服務(wù)體系。

　　同時提高冰雪教育培訓師資水平，積極優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)投資融資渠道，優(yōu)化交通、餐飲、保險等服務(wù)，讓雪友們在“雪窩”里感受濃濃暖意。

　　未來的煙臺，將進一步借助“冬”風，依托各地冰雪資源稟賦，開發(fā)特色化冰雪產(chǎn)品，優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)造冰雪消費優(yōu)質(zhì)場景，實現(xiàn)冰雪經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展，“一起向未來”。