好品山東背后，山東打出了三張什么牌？

　　品質強則品牌強，品牌強則產業(yè)旺。3月2日，山東省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，介紹“好品山東”建設主要內容、推進情況及下步打算，并發(fā)布第一批“好品山東”品牌名單。

　　山東實施“好品山東”品牌建設，充分體現(xiàn)了山東馳而不息建設品牌強省的決心，叫響的不僅僅是一句口號。這背后，體現(xiàn)了山東對自身品牌戰(zhàn)略、質量強省的充分自信；飽含了山東助推質量提升、品牌建設的誠意；融會了山東“品牌成就企業(yè)、企業(yè)守護品牌”良性互動、長遠發(fā)展的智慧。

　　自信牌：好客是真情，好品憑厚道

　　質量是品牌的生命，確保質量安全、提升質量水平，是山東品牌邁向高質量發(fā)展的重要前提。1985年，海爾集團張瑞敏砸向76臺有質量問題冰箱的錘子，不僅讓海爾成為山東品牌建設的標桿，更奏響了山東人重視產品質量、加強品牌建設的沖鋒號。

　　37年后的今天，在山東發(fā)布的第一批“好品山東”品牌名單里，包含14類、223家制造業(yè)、消費品、農產品領域品牌。其中不僅有源遠流長、品質厚重的山東老字號，還有代表山東農業(yè)大省形象的優(yōu)質農產品，也有領先全國的高精尖制造業(yè)裝備、產品。

　　無論是脆甜、紅潤的煙臺蘋果，還是香飄萬家的魯花花生油，無論是馳名中外的海爾家電，還是動力強勁的濰柴發(fā)動機，這些品類不同、生產方式不同的好品身上，無一例外地擁有高標準、高質量、高效益、高信譽度的產品特性。而這些產品特性，正是“好品山東”真正的內涵。

　　“好客是真情，好品憑厚道”，不僅是一句宣傳口號，更道出了打響山東品牌的初心與理念：山東有實力、有決心、有信心，讓更多好品叫響山東、享譽全國、走向世界。而不斷推進“好品山東”區(qū)域品牌建設，不僅是山東深入實施質量強省和品牌戰(zhàn)略的一項重要舉措，更體現(xiàn)了“山東出品，必屬精品”的精益求精和高質量發(fā)展自信。

　　發(fā)展牌：制定標準門檻引領品牌成長壯大

　　第一批山東好品，“好”在文化底蘊深厚，“好”在科技實力雄厚，“好”在品類齊全豐富，“好”在質量品質優(yōu)良，“好”在市場占有率高，“好”在有口皆碑交口稱贊……

　　但是，這些“好”，說到底是些主觀性很強的形容詞。在遴選好品方面，山東是如何來鑒定區(qū)分的呢？又通過哪些標準來衡量呢？

　　從“好品山東”新聞發(fā)布會上了解到，第一批“好品山東”經過了組織推薦、資格審查、專家評審、名單初選、征求意見等流程。所有入選的好品都是從中國質量獎、山東省省長質量獎企業(yè)和新舊動能轉換重點產業(yè)，從知名農產品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產品品牌、老字號、地理標志等存量品牌中，突出質量、創(chuàng)新、品牌、效益及綠色發(fā)展等評價指標，遴選產生的。

　　這樣的流程和標準，釋放出“嚴格把關、優(yōu)中選優(yōu)”的評選理念，更為接下來山東的品牌建設樹立了標桿，明確了發(fā)展方向�！爸�不足，然后能自反也；知困，然后能自強�！庇辛朔较蚝蜆藴�，更多的品牌便能對標提升、成長壯大。

　　長遠牌：加強品牌監(jiān)督保護促品牌長遠發(fā)展

　　從單個好品發(fā)展成為品牌，代表著更大的責任，更嚴格的監(jiān)督。深巷里的好酒，被交口稱贊的根本原因，在于自始至終不變的酒香四溢，而不是人為冠以的各種稱號。如何保持并完善“好品山東”的實質內涵，是一條任重道遠的路。

　　從新聞發(fā)布會上得知，好品山東有一套完整且始終在完善的制度體系，為未來的發(fā)展撐起了保障。好品的遴選也不是一次“蓋棺定論”式的蓋戳，而是將嚴格品牌監(jiān)管，建立“好品山東”動態(tài)管理機制，倒逼獲得“好品山東”品牌主體，珍惜、維護良好品牌形象。并且，根據(jù)發(fā)展需要，會不斷做出調整和優(yōu)化，并適時總結好品山東的建設經驗。

　　對企業(yè)經營者來說，爭取入選好品行列，成為企業(yè)高質量發(fā)展以及誠信經營最好的“金字招牌”，也意味著更大的責任和不斷更新?lián)Q代、精益求精的壓力。唯有不斷改革進取，不怕倒逼管理機制的“打臉”，才能在品牌化發(fā)展道路上越走越遠。

　　另外，保持品牌長久發(fā)展的純凈、優(yōu)良，要不可避免地與“李鬼”作斗爭，因此發(fā)布會上也提到，下一步要加強權益保護，打擊假冒“好品山東”品牌行為，支持“好品山東”市場主體海外貿易合法維權，擴大海外影響力。

　　“到2025年，‘好品山東’競爭力位居全國區(qū)域品牌前列，到2030年‘好品山東’成為具備國際競爭力的區(qū)域品牌，助推山東從品牌大省向品牌強省邁進……”品牌建設之路漫漫，吾輩仍將上下求索。我們深信，有對自身發(fā)展的強大自信、有完善的品牌發(fā)展思路與制度、有對未來發(fā)展各項問題的深入思索和對策，山東的品牌建設定能穩(wěn)扎穩(wěn)打，聚力突破！