全媒｜兩會(huì)好聲音更響 山東好故事更亮

　　眾日?qǐng)?bào)全媒體立體化聚焦全國(guó)兩會(huì)，守正創(chuàng)新讓報(bào)道出新出彩出圈

　　兩會(huì)好聲音更響山東好故事更亮

　　會(huì)內(nèi)會(huì)外、線上線下、省內(nèi)省外大聯(lián)動(dòng) 主題聚焦、表達(dá)創(chuàng)新、爆款刷屏產(chǎn)品涌現(xiàn)

　　2022年注定不平凡，2022年的全國(guó)兩會(huì)備受關(guān)注。大眾日?qǐng)?bào)承擔(dān)黨媒責(zé)任，加強(qiáng)新聞策劃，主動(dòng)設(shè)置議題，全媒體、立體化報(bào)道全國(guó)兩會(huì)，聚焦大會(huì)主題做文章，圍繞“三個(gè)走在前”講故事，努力讓兩會(huì)聲音更響，讓山東故事更亮。

　　全媒報(bào)道統(tǒng)籌會(huì)內(nèi)會(huì)外、線上線下、省內(nèi)省外，努力創(chuàng)新表達(dá)、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)造可能，涌現(xiàn)出一批有思想、有溫度、有力度的爆款刷屏產(chǎn)品，以出新、出彩、出圈讓正能量贏得大流量。

　　深入挖掘基層鮮活實(shí)踐

　　生動(dòng)展現(xiàn)思想偉力

　　大眾日?qǐng)?bào)兩會(huì)報(bào)道聚焦聚光、厚重生動(dòng)，全景展現(xiàn)山東貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要指示要求的生動(dòng)實(shí)踐。

　　精心策劃推出“齊魯春潮起”大型全媒體主題報(bào)道，圍繞“三個(gè)走在前”、海洋強(qiáng)省、鄉(xiāng)村振興、文化“兩創(chuàng)”、民生保障等主題，接連推出8篇紀(jì)實(shí)報(bào)道，邏輯清晰、行文厚重，整體感、節(jié)奏感強(qiáng)。特別是3月8日，圍繞扎實(shí)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推出特刊，刊發(fā)重磅紀(jì)實(shí)、黨媒聯(lián)動(dòng)、專家說(shuō)、大事記、觀好品等融媒產(chǎn)品，通過(guò)文字、圖片、海報(bào)、長(zhǎng)圖、短視頻等形式，全方位、多角度打開(kāi)齊魯大地鄉(xiāng)村振興的壯美畫(huà)卷，生動(dòng)展現(xiàn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的真理力量和實(shí)踐偉力。

　　“厚望山海間”“望岳談”等新媒體欄目，圍繞總書(shū)記參加兩會(huì)團(tuán)組審議討論時(shí)的重要講話，結(jié)合山東實(shí)踐，兩會(huì)期間第一時(shí)間推出20余篇網(wǎng)絡(luò)快評(píng)和創(chuàng)意產(chǎn)品，緊扣總書(shū)記“金句”，緊扣兩會(huì)熱點(diǎn)，善用實(shí)踐故事闡釋思想偉力，表達(dá)清新，思想厚重，語(yǔ)言鮮活。

　　創(chuàng)新推出“向總書(shū)記說(shuō)說(shuō)心里話”，組織代表委員結(jié)合自身履職經(jīng)歷，講述山東干部群眾牢記總書(shū)記囑托，奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代的生動(dòng)故事。

　　統(tǒng)籌推進(jìn)多個(gè)重大主題報(bào)道

　　講好中國(guó)奮斗故事、山東創(chuàng)新故事

　　統(tǒng)籌思維、協(xié)同推進(jìn)，將全國(guó)兩會(huì)重大主題報(bào)道與冬殘奧會(huì)報(bào)道、好品山東主題報(bào)道等一體設(shè)計(jì)、統(tǒng)籌謀劃，協(xié)同融合多向奔赴。

　　借力兩會(huì)平臺(tái)，講好中國(guó)故事。3月5日，第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)第五次會(huì)議開(kāi)幕當(dāng)天，大眾日?qǐng)?bào)刊發(fā)整版稿件《從0到1，山東造車記》，新媒體矩陣全網(wǎng)發(fā)布重磅視頻《雪蠟車三問(wèn)》《“325 81 24 39 2022”——中國(guó)雪蠟車的“山東密碼”》等產(chǎn)品，全媒體報(bào)道中國(guó)雪蠟車的研發(fā)故事，集中彰顯了中國(guó)制造的智慧和力量。

　　緊盯當(dāng)下熱詞，放大創(chuàng)新主題。3月6日，《人民日?qǐng)?bào)》第10版刊發(fā)了山東省委書(shū)記李干杰的署名文章《以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展走在前列》，大眾日?qǐng)?bào)及時(shí)設(shè)計(jì)發(fā)布系列新媒體產(chǎn)品，讓山東創(chuàng)新故事傳播得更廣、更遠(yuǎn)、更走心。

　　遵循傳播規(guī)律，推介好品山東。全國(guó)兩會(huì)期間，大眾日?qǐng)?bào)火力全開(kāi)，創(chuàng)意產(chǎn)品源源不斷、層出不窮，將“好品山東”的宣傳報(bào)道推向新高潮�！逗闷飞綎|創(chuàng)意推介｜遇見(jiàn)TA，戀愛(ài)的感覺(jué)》《好品山東推薦官，李白蘇軾來(lái)了，王羲之李清照也來(lái)了》《發(fā)現(xiàn)山東手造｜這些畫(huà)見(jiàn)過(guò)大世面，一起來(lái)欣賞》等創(chuàng)意新媒體產(chǎn)品，令人對(duì)好品山東過(guò)目難忘。

　　打通會(huì)內(nèi)會(huì)外線上線下

　　增強(qiáng)互動(dòng)解讀兩會(huì)熱點(diǎn)

　　大眾日?qǐng)?bào)充分利用互聯(lián)網(wǎng)主陣地，創(chuàng)新互動(dòng)形式，策劃推出“熱搜里的兩會(huì)”新媒體欄目，欄目以大眾日?qǐng)?bào)客戶端和官方微博為發(fā)布平臺(tái)，以互動(dòng)征集為展現(xiàn)形式，以影響年輕人為目標(biāo)效果，傳達(dá)網(wǎng)友心聲，集納發(fā)布，互動(dòng)優(yōu)先，達(dá)到上接天線、下接地氣的效果，在受眾的輕松閱讀中實(shí)現(xiàn)了有效傳播，彰顯了新型主流媒體的引導(dǎo)力、傳播力、影響力。

　　《政府工作報(bào)告中，這些民生話題引起微博網(wǎng)友熱議》《政府工作報(bào)告“山東實(shí)踐版”引發(fā)網(wǎng)友熱議》等互動(dòng)產(chǎn)品，引發(fā)讀者的自豪感，紛紛為國(guó)家的發(fā)展和山東的變化點(diǎn)贊。網(wǎng)友@大山西風(fēng)往北吹評(píng)論，“全國(guó)農(nóng)業(yè)看山東！有次在北京出差，在超市看到山東菜，真親切自豪，為大山東菜農(nóng)點(diǎn)贊！”

　　此外，大眾日?qǐng)?bào)官方微博主持的#中國(guó)九成玻尿酸來(lái)自山東#登上同城熱搜，截至3月9日17時(shí)，大眾日?qǐng)?bào)主持的微博話題#關(guān)注2022全國(guó)兩會(huì)熱點(diǎn)#總閱讀量已達(dá)128萬(wàn)，引發(fā)跨圈層用戶的關(guān)注。

　　周密部署設(shè)置議題話題

　　系列網(wǎng)絡(luò)評(píng)論走心入腦爆款頻出

　　大眾日?qǐng)?bào)提前策劃，周密部署，緊扣總書(shū)記重要講話精神，圍繞下團(tuán)組等重要節(jié)點(diǎn)，選取“高質(zhì)量發(fā)展新路子”“糧食安全”等選題，結(jié)合總書(shū)記對(duì)山東的重要指示要求和山東的創(chuàng)新實(shí)踐，推出《保障“口糧”，山東有擔(dān)當(dāng)》《無(wú)水印染、綠色銀行，看看山東的“綠巨人”》等多篇切熱點(diǎn)、有重點(diǎn)的網(wǎng)評(píng)。

　　這些網(wǎng)絡(luò)評(píng)論聚焦地方發(fā)展與國(guó)家戰(zhàn)略的交匯點(diǎn)，從全國(guó)高度講述山東故事，通過(guò)講述趙振東、李登海等人的育種故事，即發(fā)集團(tuán)、天瑞重工等“綠巨人”企業(yè)的創(chuàng)新故事，述評(píng)結(jié)合，說(shuō)理透徹，可讀性強(qiáng)。

　　每一篇網(wǎng)絡(luò)快評(píng)都精選山東在全國(guó)數(shù)得著的亮點(diǎn)，找出最吸引讀者的點(diǎn)切入，故事化講述，傳播效果好。圖片和評(píng)論觀點(diǎn)相得益彰，提升視覺(jué)傳播效果。這組網(wǎng)絡(luò)快評(píng)，有深度、有速度、接地氣、表達(dá)新，取得了良好傳播效果。二十余篇網(wǎng)評(píng)被600多家媒體轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生廣泛影響。

　　全國(guó)聯(lián)動(dòng)壯大傳播“朋友圈”

　　跳出山東看山東

　　媒體大合唱，奏響協(xié)奏曲。兩會(huì)期間，大眾日?qǐng)?bào)與央媒、省級(jí)黨媒和商業(yè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，讓正能量有大流量。

　　大眾日?qǐng)?bào)全國(guó)兩會(huì)專題報(bào)道登上人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒信息平臺(tái)，成為“奮進(jìn)中國(guó)新征程”聯(lián)動(dòng)單位，稿件進(jìn)入全國(guó)兩會(huì)報(bào)道優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池�！兑曨l｜把一根紗線做到極致，山東這位“織女教授”走上代表通道！》《兩會(huì)遇上“三八”節(jié)，聽(tīng)山東代表團(tuán)“她”說(shuō)》等稿件得到重點(diǎn)推薦，實(shí)現(xiàn)多端傳播。大眾日?qǐng)?bào)聯(lián)合人民視頻、新華網(wǎng)山東頻道、香港商報(bào)等媒體，做好傳播文章，讓兩會(huì)優(yōu)質(zhì)稿件插上高效傳播的“翅膀”。

　　與省級(jí)兄弟黨媒聯(lián)動(dòng)，策劃熱點(diǎn)話題。3月8日，大眾日?qǐng)?bào)與河南日?qǐng)?bào)、陜西日?qǐng)?bào)、河北日?qǐng)?bào)、湖北日?qǐng)?bào)、寧夏日?qǐng)?bào)、福建日?qǐng)?bào)、廣西日?qǐng)?bào)、甘肅日?qǐng)?bào)、江西日?qǐng)?bào)、貴州日?qǐng)?bào)等10家省級(jí)黨報(bào)及新媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，推出《省級(jí)黨媒大聯(lián)動(dòng)，共唱鄉(xiāng)村振興協(xié)奏曲》《總書(shū)記關(guān)心的這件大事，11家省級(jí)黨媒聯(lián)手做了個(gè)題目》等產(chǎn)品。此外還與新華日?qǐng)?bào)等媒體，聚焦鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新、糧食安全等主題，展現(xiàn)牢記總書(shū)記囑托的生動(dòng)實(shí)踐，匯聚強(qiáng)大正能量，傳遞兩會(huì)好聲音。

　　此外，大眾日?qǐng)?bào)兩會(huì)專題和重點(diǎn)稿件還在今日頭條、百度、騰訊、微博等商業(yè)平臺(tái)推廣，跳出山東看山東，實(shí)現(xiàn)了正能量和大流量的“雙豐收”。

　　創(chuàng)新表達(dá)方式創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)品呈現(xiàn)

　　以網(wǎng)感和創(chuàng)意精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶

　　大眾日?qǐng)?bào)加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，別具匠心推出一系列頗具“網(wǎng)感”的原創(chuàng)精品，打造讀者愛(ài)看、想看的兩會(huì)新聞“盛宴”。該系列為讀者帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)，在年輕人的社交圈廣泛傳播。

　　大眾日?qǐng)?bào)利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和新技術(shù)，緊扣政府工作報(bào)告重點(diǎn)部署和山東亮點(diǎn)工作，推出“數(shù)據(jù)說(shuō)”數(shù)據(jù)新聞，對(duì)看似枯燥的龐雜數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)，內(nèi)容直觀、角度新穎、條理清晰，有說(shuō)服力和傳播力�！稊�(shù)據(jù)說(shuō)｜地表最強(qiáng)！“魯派”創(chuàng)新原來(lái)如此硬核》《詞頻數(shù)據(jù)分析：創(chuàng)新如何改變山東》等稿件，讓內(nèi)容變得更加直觀、形象、好看。

　　制作創(chuàng)意微場(chǎng)景，以全新的“打開(kāi)方式”看兩會(huì)�！稑�(shù)立大食物觀，飯碗一起端！7圖速覽“天大的事”》《向江河湖海要食物！山東“腦洞大開(kāi)”》等微場(chǎng)景產(chǎn)品貼近百姓生活，打破了常規(guī)短視頻的局限性，令讀者眼前一亮，取得很好的傳播效果。

　　此外，創(chuàng)意推介、手繪漫畫(huà)等視覺(jué)新形式頻頻“刷屏”。《好品山東創(chuàng)意推介｜TA，陪你去往下一個(gè)遠(yuǎn)方》《好品山東創(chuàng)意推介｜嘭，噸噸噸！聽(tīng)，這是什么聲音？》等產(chǎn)品，主打趣味性、故事性，創(chuàng)新采用“語(yǔ)音包”的形式，讓鮮活生動(dòng)的好內(nèi)容看得見(jiàn)、聽(tīng)得見(jiàn)。

　　緊扣時(shí)代脈搏緊貼中心主題

　　尖刀連特戰(zhàn)隊(duì)沖在一線

　　全國(guó)兩會(huì)前方報(bào)道組奮戰(zhàn)北京一線，把總書(shū)記在兩會(huì)期間重要講話、重要活動(dòng)的宣傳作為首要任務(wù)，第一時(shí)間推出代表委員和干部群眾反響。

　　重要節(jié)點(diǎn)及時(shí)跟進(jìn)、立體呈現(xiàn)。在山東團(tuán)第一次全體會(huì)議后，圍繞代表發(fā)言要點(diǎn)，第一時(shí)間尋找看點(diǎn)、有價(jià)值的建議或觀點(diǎn)，在大眾日?qǐng)?bào)客戶端迅速推出《聽(tīng)！山東代表團(tuán)“好聲音”》海報(bào)產(chǎn)品。搶抓住魯代表王曉菲、委員林凡儒走上代表委員通道契機(jī)，提前準(zhǔn)備，第一時(shí)間圍繞創(chuàng)新、好品山東、沂蒙精神等主題，結(jié)合前期采訪素材，迅速推出短視頻、海報(bào)等新媒體產(chǎn)品�！皟蓵�(huì)視點(diǎn)”欄目突出政府工作報(bào)告重點(diǎn)、熱點(diǎn)、看點(diǎn)，著眼做好今年工作，圍繞山東相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展成績(jī)和部署安排，結(jié)合代表委員實(shí)際，談?wù)J識(shí)、談體會(huì)、談舉措，具體實(shí)在、生動(dòng)可感，共刊發(fā)《減負(fù)紓困，助企業(yè)煥發(fā)生機(jī)》《打通關(guān)鍵環(huán)節(jié)，增強(qiáng)內(nèi)需拉動(dòng)力》等稿件12篇。

　　集中開(kāi)展“好品山東”宣傳，創(chuàng)新策劃、大力推送、形成高潮，開(kāi)設(shè)代表委員為“好品山東”代言欄目，逐一采訪34位代表委員。其中《代表委員為“好品山東”代言｜推進(jìn)“山東手造”，振興傳統(tǒng)工藝》點(diǎn)擊量92萬(wàn)，《代表委員為“好品山東”代言｜讓更多山東“海洋產(chǎn)品”享譽(yù)世界》點(diǎn)擊量89萬(wàn)，分別成為當(dāng)日爆款。

　　報(bào)紙版面特刊大氣特色鮮明

　　精彩呈現(xiàn)讓新聞更悅讀

　　報(bào)紙聚焦重大主題，節(jié)奏有序，高潮迭起。會(huì)前推出“奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代”主題報(bào)道，刊發(fā)《一臺(tái)AGV車承載的青春和夢(mèng)想》《“育”出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新未來(lái)》《鄉(xiāng)村振興的“春天故事”》《每列出口動(dòng)車組，都是量身定制》系列報(bào)道，小切口展現(xiàn)大主題，講好山東干部群眾新時(shí)代新征程的精神面貌和擔(dān)當(dāng)作為。

　　會(huì)中策劃推出“齊魯春潮起·牢記總書(shū)記囑托奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代”大型全媒體報(bào)道。其中，黨媒聯(lián)動(dòng)、專家說(shuō)兩組融媒報(bào)道，巧借“外媒”“名嘴”，講好鄉(xiāng)村振興的山東故事，大大提高了報(bào)道的傳播力、影響力。

　　版面編排重點(diǎn)突出、邏輯清晰，特刊設(shè)計(jì)大氣精美、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。其中，政府工作報(bào)告摘登采取通版設(shè)計(jì)，巧妙采用在大海中劈波斬浪的航船這一主體意象，生動(dòng)展現(xiàn)“開(kāi)局2021”與“穩(wěn)進(jìn)2022”的成績(jī)與舉措。整個(gè)版面內(nèi)容準(zhǔn)確豐富、層次清晰，設(shè)計(jì)視覺(jué)突出、經(jīng)典大氣，達(dá)到了“一版讀懂”的效果。在全國(guó)黨報(bào)同題競(jìng)爭(zhēng)中，獨(dú)具特色、獨(dú)樹(shù)一幟，得到了業(yè)內(nèi)的高度評(píng)價(jià)。